在市面上英文手寫(xiě)字體在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的使用是比較少的，中文書(shū)法字體倒是比較多，為什么英文手寫(xiě)字體在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的使用比較少呢？因?yàn)槲覀冎推放圃O(shè)計(jì)公司經(jīng)常說(shuō)的品牌以“識(shí)別第一”手寫(xiě)字體不好傳播與識(shí)別，所以近年來(lái)，很多國(guó)外品牌在升級(jí)品牌的時(shí)候大多選擇使用無(wú)襯線(xiàn)的黑體字。

近日美國(guó)女裝品牌Lilly Pulitzer就對(duì)他們的品牌進(jìn)行了全面的升級(jí)，從一個(gè)不好識(shí)別的手寫(xiě)字體到一個(gè)更易識(shí)別的手寫(xiě)字體升級(jí)，為慶祝其成立 65 周年，Lilly Pulitzer 與包括來(lái)自 Pentagram 的 Paula Scher 在內(nèi)的一群女性創(chuàng)意人士合作，開(kāi)發(fā)了新的品牌LOGO。據(jù)悉，新形象設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)歷時(shí)數(shù)年，Kramer Design Group 的女性領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)監(jiān)督品牌戰(zhàn)略，Pentagram 開(kāi)發(fā)新LOGO和視覺(jué)形象，RoAndCo Studio 負(fù)責(zé)管理品牌形象。

在Lilly Pulitzer的品牌升級(jí)中我們可以看出來(lái)，品牌的升級(jí)方法與品牌升級(jí)目的，識(shí)別第一，更好的傳播是企業(yè)升級(jí)品牌的第一思考問(wèn)題，在品牌的發(fā)展過(guò)程中，品牌需要不斷的進(jìn)行品牌升級(jí)改造，讓她更適合市場(chǎng)需求與需要。

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