此次的全新品牌形象和包裝由可口可樂設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與品牌設(shè)計(jì)公司Jones Knowles Ritchie（JKR）、品牌咨詢公司Landor & Fitch、全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP 旗下的創(chuàng)意公司 VMLY&R合作開發(fā)。美汁源在全球100 多個市場中皆依照當(dāng)?shù)卣Z言使用不同的品牌名稱，而此次保留各地不同名稱也是個相當(dāng)有趣的決定，可口可樂期待藉由此次品牌重塑，為全球各地的消費(fèi)者呈現(xiàn)一致的視覺體驗(yàn)。
誕生于1954年的美汁源，其品牌LOGO經(jīng)歷過多次改造，現(xiàn)在我們所熟悉的黑底綠色漸變“V”字形LOGO誕生于2010年，由美國著名品牌設(shè)計(jì)公司Duffy & Partners操刀設(shè)計(jì)。2017年，美汁源再次更改LOGO，綠色的區(qū)域明顯增大，字體實(shí)心填充并縮減了黑色背景框的寬度。新標(biāo)志強(qiáng)化了原來的形狀，頂部的綠色消失，并增加了兩條曲線的大小，使其在視覺上的不對稱性更加強(qiáng)烈。相信很多人并不清楚這個圖形是什么或代表什么，像是長滿草的山丘又像是兩片葉子或者水果的一部分，也暗示美汁源產(chǎn)品的健康、天然和環(huán)保為主旨的價(jià)值和特點(diǎn)。美汁源的舊字標(biāo)使用的是傳統(tǒng)的襯線字體，字母間距較為緊密，字母筆畫粗細(xì)不均勻。新的字體設(shè)計(jì)很棒，使用大量的圓角來處理字體中的襯線，字母筆畫也更加粗壯且有節(jié)奏感。新版識別采用更干凈清晰的排版，不但加強(qiáng)了視覺效果，在整體上也增添了更多夏日清新的氣息。
除了視覺的一致性之外，因應(yīng)各個市場“端到端”的體驗(yàn)皆不相同，在數(shù)字生活的侵襲之下，新的識別一定要能夠更靈活地于電視、手機(jī)、線上影音、社交媒體中展現(xiàn)，且能為消費(fèi)者提供「一致性」的感受。可口可樂公司表示，品牌新識別的再簡化，也是為了因應(yīng)數(shù)字生活所需讓消費(fèi)者在各個不同的接觸節(jié)點(diǎn)，都能獲得清晰地感受美汁源品牌想要傳遞的信息。美汁源全球品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Katalin Czigler 指出，從消費(fèi)者研究中發(fā)現(xiàn)，喝果汁并不是只關(guān)乎味道，它關(guān)乎補(bǔ)水以及滋養(yǎng)。也因此，“我們最期待做到的事，讓人們從引用美汁源的過程中獲得良好的體驗(yàn)，透過視覺的帶入，讓我們在全球市場成為人們生活的一部分，以此達(dá)成品牌的使命，幫助所有消費(fèi)者隨時(shí)隨地感受清新與活力。”
多年來，果汁市場的激烈競爭讓原有的品牌識別和包裝漸趨于陳舊。通過此次全面的形象重塑，并定義和發(fā)展美汁源的獨(dú)特資產(chǎn)，設(shè)計(jì)開發(fā)了一個以美汁源的獨(dú)特性為中心的靈活的全球設(shè)計(jì)系統(tǒng)，與世界各地的消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系。下面，我們就一起來欣賞美汁源的全球品牌新形象：
「標(biāo)簽」廣州VI設(shè)計(jì)、廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)
廣州知和品牌設(shè)計(jì)