可以看到漢拿集團(tuán)現(xiàn)用的LOGO以綻放的花朵為靈感，彰顯成為深受全球顧客喜愛(ài)的國(guó)際化企業(yè)的藍(lán)圖。更名后的企業(yè)形象與之前截然不同，新的標(biāo)志設(shè)計(jì)是由圖形和文字兩部分組成，其中圖標(biāo)類似兩個(gè)L上下相扣，變成一個(gè)向右傾斜的藍(lán)色矩形框。右側(cè)的文字HL字體非常粗，與旁邊的圖形顯得格格不入。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，新的LOGO設(shè)計(jì)似乎并不如原來(lái)的LOGO有親和力，出入很大，完全就是一個(gè)新的標(biāo)志，但這也表明此次漢拿集團(tuán)更名的決心，而據(jù)該公司的說(shuō)法，新標(biāo)志是一個(gè)大膽向前一步步飛躍的形狀，體現(xiàn)了公司將在經(jīng)營(yíng)60年后不斷尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)又一次飛躍。不過(guò)我們注意到，這個(gè)圖文組合的LOGO目前只在其網(wǎng)站以及相關(guān)的宣傳材料中出現(xiàn)，其他地方更多的則是直接以「HL」為主。擴(kuò)展圖形是根據(jù)新字標(biāo)「HL」中「L」拐角處的最具特色的傾斜度創(chuàng)建的。傾斜的線條或色塊可以被擴(kuò)展到各種應(yīng)用媒體，有效地表達(dá)品牌對(duì)內(nèi)和對(duì)外傳達(dá)的意義。
隨著新品牌形象的啟用，HL集團(tuán)旗下的自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)公司 Halla Klemove 發(fā)布了一系列視頻廣告。以「也可以偶爾迷失」和「HL Klemove People」等主題，吸引了很多千禧一代和Z世代的關(guān)注。無(wú)論大眾對(duì)漢拿這次品牌形象的印象爭(zhēng)議如何，但這也預(yù)示著漢拿集團(tuán)將是一次大膽的新的飛躍。
「標(biāo)簽」廣州品牌設(shè)計(jì)、廣州品牌策劃、廣州VI設(shè)計(jì)
廣州知和品牌設(shè)計(jì)