插畫隨著社會的發(fā)展，以及在商業(yè)應(yīng)用中的普及，相信很多人對插畫已經(jīng)不陌生，在廣告、雜志、服裝、影視、唱片等等媒體上都能體驗到插畫帶來的視覺感受。插畫所涵蓋的內(nèi)容也在不斷增加，并且漸漸擁有了自己的視覺語言與獨特的表現(xiàn)手法，甚至超越了文字表達(dá)的意義，發(fā)展為較強的實用性視覺藝術(shù)。

最早出現(xiàn)在包裝上的插畫可以追溯到北宋山東濟南劉家針鋪包裝紙上的小白兔圖案，早期商品包裝上的圖形元素也多是采用傳統(tǒng)技法的插畫作品，近代攝影技術(shù)的出現(xiàn)后，包裝上的插圖內(nèi)容又被以逼真性和寫實性著稱的攝影圖片所取代，攝影圖片的運用盛行一段時間后，新技術(shù)出現(xiàn)了，計算機技術(shù)與數(shù)字技術(shù)讓包裝中一度沉寂的插畫又煥發(fā)生機。便出現(xiàn)現(xiàn)在那些精美的插畫風(fēng)格包裝設(shè)計。

包裝創(chuàng)造出的氣氛通常是第一眼能夠帶消費者進入設(shè)定情景的主要掌控者，由于情境不容易透過實體圖把所有東西都濃縮在里面，像攝影圖片那種過于寫實的風(fēng)格反而讓整體失去了吸引力與神秘感，還會降低購買欲望，而插畫就成了適合的表現(xiàn)手法與策略，在整體表現(xiàn)上增添了很多想象空間。

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