廣州專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司，多年來(lái)致力于食品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)，我們深知每一個(gè)產(chǎn)品背后的故事，什么時(shí)候需要進(jìn)行產(chǎn)品包裝升級(jí)，什么時(shí)候需要出新產(chǎn)品，是市場(chǎng)需求還是時(shí)代的變化，是人群的變化還是時(shí)間的調(diào)整，這次百事可樂(lè)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)升級(jí)后的故事，我們進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析。

字體設(shè)計(jì)的改動(dòng)雖然只是僅僅加入了流動(dòng)的線條，但是這幾根線條卻把整個(gè)畫(huà)面活了起來(lái)，流動(dòng)的線條更具活力生動(dòng)了。百事的「笑臉」LOGO和下方經(jīng)典的「Pepsi-Cola」字標(biāo)沒(méi)有太大的改動(dòng)，不過(guò)在LOGO的周?chē)黾恿肆了{(lán)色的線條輪廓，看上去律動(dòng)感十足。

其次，使用了6年多的帶有藝術(shù)處理的「Made with Real Sugar」文字將更換為更統(tǒng)一的無(wú)襯線字體「Sofia」，在排版上也比之前更有條理。

另外還有一個(gè)比較明顯的變化是新包裝采用的藍(lán)色比之前深了很多，色值更接近百事可樂(lè)LOGO的標(biāo)準(zhǔn)色。我們知道百事的藍(lán)是他的品牌視覺(jué)錘，與可口可樂(lè)的紅形成強(qiáng)烈的對(duì)比，在加深藍(lán)色的情況下，使得產(chǎn)品與同品類(lèi)品牌有了一個(gè)更直接的區(qū)分外，百事的紅也更紅了，特別有意思的點(diǎn)眼之處。藍(lán)更藍(lán)，紅更紅的設(shè)計(jì)方案知和設(shè)計(jì)公司認(rèn)為是這次百事包裝升級(jí)的最核心的方。

自2008年百事公司推出新版「笑臉」LOGO以來(lái)，所有的產(chǎn)品均做了全面的更新。有趣的是，新LOGO中全部小寫(xiě)的無(wú)襯線字標(biāo)「pepsi」一直以來(lái)都沒(méi)有出現(xiàn)在 Made with Real Sugar 的產(chǎn)品包裝上，使用的是1940年后簡(jiǎn)化的風(fēng)格化「Pepsi-Cola」字標(biāo)

這個(gè)版本的設(shè)計(jì)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)在百事可樂(lè)飲料的標(biāo)簽上，不過(guò)從1962年以后被大寫(xiě)的黑色無(wú)襯線字體代替。直到2014年，它又一次出現(xiàn)在百事可樂(lè)新的瓶蓋設(shè)計(jì)和標(biāo)簽的背部。

2020年4月17日，百事公司在其官方網(wǎng)站更新了部分產(chǎn)品的圖片和配料表，我們發(fā)現(xiàn)，Made with Real Sugar 自2014年來(lái)首次有了新的細(xì)節(jié)變化。

可以發(fā)現(xiàn)，新字體「Sofia」已經(jīng)被應(yīng)用在百事可樂(lè)多個(gè)環(huán)境中，包括產(chǎn)品包裝，部分?jǐn)?shù)字媒體，如網(wǎng)站，社交平臺(tái)等。

產(chǎn)品品牌的升級(jí)是保持產(chǎn)品市場(chǎng)活力的一種最直接的表現(xiàn)，是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的一種新認(rèn)知，也是對(duì)產(chǎn)品保持競(jìng)爭(zhēng)力的直接方法，百事的這次升級(jí)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)不同的信息與野心，我們都可以從這些細(xì)節(jié)中去品味，我們也可以在這些變化中體會(huì)一個(gè)大品牌是如何對(duì)產(chǎn)品保持新鮮所做出的改變。

「標(biāo)簽」廣州品牌設(shè)計(jì)、廣州品牌策劃