知和VI設(shè)計(jì)公司對(duì)于那些企業(yè)喜好好的設(shè)計(jì)說明比好的設(shè)計(jì)還重視呢，我們從事設(shè)計(jì)行業(yè)10年有余，見過太多這種說的比做的好的了，就像國通快遞那樣的太多了。

對(duì)些，由國通快遞升級(jí)的品牌設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該好好思考，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？是設(shè)計(jì)公司做得不夠好還是企業(yè)根本就不重視品牌形象呢？

首先我們對(duì)國通快遞進(jìn)行一個(gè)簡單的了解。

總部設(shè)立在上海，是一家網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國的品牌快遞公司。擁有先進(jìn)的全球POD追蹤查詢系統(tǒng)，使用先進(jìn)的專業(yè)自動(dòng)化軟件系統(tǒng)進(jìn)行全面管理，在業(yè)界享有盛譽(yù)。2018年年初，國通快遞在上海舉行了全新LOGO發(fā)布會(huì)，對(duì)國通品牌進(jìn)行了升級(jí)。

然后我們聽一下他們是怎么樣對(duì)全新的logo進(jìn)行解釋的。

新LOGO完全顛覆了過去紅綠白的顏色，采用了“黑、白、黃”三種顏色相結(jié)合的組合，強(qiáng)調(diào)并凸顯了黃色作為安全和警示的標(biāo)志，而黑白組合的顏色則呈現(xiàn)簡單、明快、唯美的現(xiàn)代理念。

新LOGO蘊(yùn)含了國通新的愿景、使命、價(jià)值觀，也反映了愉悅體驗(yàn)、平價(jià)快遞的價(jià)值主張。新LOGO共有多層深意。

下面是其官方對(duì)新LOGO的十種解釋： 一是鎖形，代表了安全；二是雙手托起快遞，親手送到客戶手中，代表了用心；三是圓形，代表了物聯(lián)世界，讓世界零距離；四是網(wǎng)狀，忙碌的物流網(wǎng)，紀(jì)錄著每一個(gè)國通人的努力；五是環(huán)形，代表全網(wǎng)的兄弟姐妹們手拉手團(tuán)結(jié)一致、并肩前行；六是車輪狀，代表國通駛?cè)肭斑M(jìn)的快車道，像車輪一樣前進(jìn)；七是像方向盤，代表國通命運(yùn)掌握在自己手中；八是像“行”，代表了國通人行走天下，也代表了國通人是行的；九是圓形上省了三點(diǎn)，代表用國通能讓客戶省時(shí)、省心、省錢；十是左右互通，陰陽平衡，“一陰一陽謂之道”，代表了國通所從事的快遞事業(yè)符合大道。

十多種的解釋，影響不了我們對(duì)他的吐槽。

圖形上花了很多工夫進(jìn)行解釋說明，估計(jì)也只有他們自己能理解了，作為消費(fèi)者管他呢。作為設(shè)計(jì)師我們得好好反思一下，為什么最終會(huì)選擇這樣一個(gè)方案呢？設(shè)計(jì)公司的問題固然是最重要的，但是客戶本身也應(yīng)該存在著很大的問題吧，我們不得而知了。

最值得我們吐槽的是字體的設(shè)計(jì)，直接采用造字工房的字體就算了，但是你還要對(duì)國字進(jìn)行了修改，還改得這么“營養(yǎng)不良”。

不管是出于什么原因，我們都應(yīng)該站在用戶的角度去思考設(shè)計(jì)的意義。

「標(biāo)簽」廣州VI設(shè)計(jì)、廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)