知和品牌設(shè)計(jì)公司對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：策劃——設(shè)計(jì)——落地（成品）的工作流程

包裝里裝著你信得過過會(huì)帶回家的品牌。包裝的形狀、設(shè)計(jì)、顏色、訊息及形體一再的引誘著我們。最競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境莫過于商品陳列架，從新與品牌、延伸品牌到重注新活力的原有品牌，品牌權(quán)益、成本、時(shí)間及競(jìng)爭(zhēng)總是相當(dāng)復(fù)雜且費(fèi)思量。

包裝設(shè)計(jì)是一種專業(yè)，需要工業(yè)設(shè)計(jì)師，包裝設(shè)計(jì)師以及制造廠商協(xié)力投入。在食品及藥品產(chǎn)業(yè)，還有政府的法令規(guī)范。包裝設(shè)計(jì)是新產(chǎn)品上市的其中一塊拼圖。包裝設(shè)計(jì)的里程表包裝了委托客戶批準(zhǔn)包裝設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)制造、銷售人員會(huì)議、物流配送，還有廣告。

包裝，是唯一一個(gè)顧客會(huì)100%完整感受到的品牌媒介，比起其他所有品牌塑造策略還能帶來更高的投資報(bào)酬率。

包裝設(shè)計(jì)概要

1、最競(jìng)爭(zhēng)的行銷環(huán)境，莫過于商品陳列架。

2、最好的設(shè)計(jì)能夠銷售自己。這是一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3、發(fā)展包裝策略的時(shí)候，把自己的產(chǎn)品跟競(jìng)爭(zhēng)者還有產(chǎn)品線里其他產(chǎn)品做定位比較是很重要的。

4、一個(gè)有規(guī)劃、一致的設(shè)計(jì)思維，能夠帶來完整、強(qiáng)大的品牌形象。

5、結(jié)構(gòu)及視覺設(shè)計(jì)可以同是開發(fā)。這只是雞生蛋或蛋生雞的辯論問題。

6、品牌延伸是一種在差異化及產(chǎn)品線一致性之間的策略性拔河。

7、考慮產(chǎn)品包裝的生命周期以及他跟產(chǎn)品的關(guān)系：材料來源、印刷、組裝、包裝、保存、運(yùn)送、展示、購買、使用、丟棄/回收再利用。

8、擬定包裝設(shè)計(jì)里程表時(shí)須考慮委托客戶批準(zhǔn)包裝設(shè)計(jì)的時(shí)程，以及生產(chǎn)制造、銷售人員會(huì)議、產(chǎn)品配送到零售店面的物流時(shí)程…等。

9、開發(fā)新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要更找的時(shí)間，也非常昂貴。但是它能夠提供獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

包裝設(shè)計(jì)流程

〉設(shè)計(jì)目標(biāo)+包裝定位  

建立目標(biāo)以及定義問題挑戰(zhàn)  /  品牌權(quán)益  /  競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)  /  產(chǎn)品線上現(xiàn)有的品牌  /  價(jià)格區(qū)間  /  目標(biāo)消費(fèi)者  /  產(chǎn)品利益

〉進(jìn)行稽核+建立專家團(tuán)隊(duì)  

競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)（類別）  /  零售（銷售點(diǎn)）  /  品牌（內(nèi)部，現(xiàn)有的產(chǎn)品線）  /  包裝設(shè)計(jì)師  /  包裝工程師  /  包裝制造商  /  法律規(guī)范部門

〉依照需要進(jìn)行研究

了解品牌權(quán)益  /  決定品牌標(biāo)準(zhǔn)  /  檢驗(yàn)品牌架構(gòu)  /  定義目標(biāo)消費(fèi)者

確認(rèn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求是否跟產(chǎn)品的提供的利益互相呼應(yīng)。

確認(rèn)文字溝通—要怎么傳達(dá)出產(chǎn)品能夠提供的利益？

〉研究法律規(guī)范

品牌及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)  /  依據(jù)產(chǎn)品是否有相關(guān)法律規(guī)范  /  凈重  /  藥品標(biāo)準(zhǔn)  /  營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)  /  成分  /  警告  /  產(chǎn)品聲名

〉研究功能性衡量標(biāo)準(zhǔn)

產(chǎn)品穩(wěn)定性  /  防盜防竄改能力  /  產(chǎn)品在商品陳列架上的體積  /  產(chǎn)品耐用性  /  產(chǎn)品使用率  /  產(chǎn)品是否能夠易于包裝  /  產(chǎn)品包裝是否能夠填充

〉決定印刷規(guī)格

方法：平板印刷（litho）、凹板印刷（roto）

應(yīng)用：直接印刷、標(biāo)簽、收縮膜標(biāo)簽

其它：使用顏色種類數(shù)量、CPU條碼，能引起人注目的最基礎(chǔ)設(shè)計(jì)。

〉決定結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)新的結(jié)構(gòu)或是沿用現(xiàn)在的設(shè)計(jì)？  /  選擇樣式（比如：紙箱、瓶子、罐子、管子、玻璃罐、錫罐、塑料包裝）。  /  選擇可能的材質(zhì)、基板或涂裝。  /  取得存貨及樣本。

〉將內(nèi)容定案及備份

產(chǎn)品名稱  /  產(chǎn)品利益副本  /  成份  /  營養(yǎng)標(biāo)示/藥品標(biāo)準(zhǔn)  /  凈含量  /  產(chǎn)品聲名  /  產(chǎn)品警告  /  產(chǎn)品經(jīng)銷商  /  UPC條碼

〉設(shè)計(jì)+樣本原型

從平面的設(shè)計(jì)開始  /  制作樣本原型  /  將選擇范圍縮小  /  完成包裝其它部份的設(shè)計(jì)  /  模擬實(shí)景：用內(nèi)容物測(cè)試實(shí)際制造出的包裝原型。

〉評(píng)估解決方案+管理制成品

在零售/競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下進(jìn)行評(píng)估  /  以產(chǎn)品線的角度進(jìn)行評(píng)估  /  消費(fèi)者測(cè)試  /  檔案定案  /  監(jiān)督包裝生產(chǎn)制造

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